10 najczęstszych błędów SEO

1. Przesycenie słowami kluczowymi (keyword stuffing)

Nadmierne używanie słów kluczowych w treści może prowadzić do obniżenia jakości tekstu i zniechęcić użytkowników. Wyszukiwarka Google, karze takie praktyki (bounce rate – współczynnik odrzuceń), co może skutkować spadkiem pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Postaraj się tworzyć wartościowe i naturalne treści, w których słowa kluczowe są używane w sposób umiarkowany i kontekstowy, niekoniecznie pod samo dopasowanie techniczne. Zawsze możesz postawić się w miejscu czytającego i sprawdzić przygotowany wpis.

2. Duplikowanie treści

Kopiowanie treści z innych stron lub powielanie własnych treści na różnych podstronach może prowadzić do problemów z indeksacją i obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania. Najlepszym możliwym rozwiązaniem jest tworzenie unikalnych i oryginalnych treści dla każdej podstrony. Jeśli musisz użyć podobnych informacji, staraj się je przekształcić i dostosować do kontekstu. Jest to ważnie nie tylko dla samego SEO ale również pod kątem użytkowników czyli Twoich klientów.

3. Nieoptymalizowane tagi

Tagi meta są kluczowe dla SEO, ponieważ informują wyszukiwarki o zawartości strony. Brak unikalnych i opisowych tagów może skutkować niższą klikalnością i gorszym pozycjonowaniem. Dla każdej strony stwórz unikalny tytuł i opis, zawierający odpowiednie słowa kluczowe i zachęcający do kliknięcia.

4. Brak skupienia na urządzeniach mobilnych

Coraz więcej użytkowników korzysta z internetu za pomocą smartfonów. Strony nieprzystosowane do urządzeń mobilnych mogą zniechęcać użytkowników i być gorzej oceniane przez wyszukiwarki. Odpowiednie dopasowanie do smartfonów jest bardzo ważne ponieważ coraz więcej osób w ten sposób kupuje, przegląda strony czy załatwia większość spraw a komputery czy laptopy schodzą na drugi plan.

Ważne: zastosuj responsywny design, który automatycznie dostosowuje się do różnych rozdzielczości ekranów. Regularnie testuj swoją stronę na różnych urządzeniach i sprawdzaj różne systemy operacyjne.

5. Wolne ładowanie strony

Szybkość ładowania strony ma bezpośredni wpływ na doświadczenie użytkownika i pozycję w wynikach wyszukiwania. Strony ładujące się zbyt długo mogą zniechęcać odwiedzających i zwiększać współczynnik odrzuceń. Jeśli występują problemy w tym obszarze, koniecznie zajmij się nimi w pierwszej kolejności – niezależnie od reklam czy wysokich pozycji, klienci po prostu zrezygnują z przeglądania.

6. Brak strategii linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne bywa często spychane na drugi plan, pamiętajmy jednak, że to głównie ono pomaga zrozumieć strukturę strony a także ułatwia nawigację i pozwala na płynne poruszanie się po witrynie. Niezależnie czy mamy do czynienia z dużym sklepem czy portalem usługowym, jest to jeden z kluczowych elementów dla klientów. Postaraj się zatem tworzyć logiczne i spójne połączenia między podstronami, używając odpowiednich słów, aby wskazać tematykę linkowanych treści.

7. Nieczytelne i skomplikowane adresy URL

Adresy URL pełne losowych znaków i cyfr są trudne do zapamiętania i nieprzyjazne. Stosuj krótkie, opisowe adresy URL zawierające słowa kluczowe, które odzwierciedlają zawartość strony. Staraj się unikać dodatkowych, niepotrzebnych znaków.

8. Ignorowanie analityki internetowej

Brak monitorowania wyników SEO utrudnia ocenę skuteczności działań i identyfikację obszarów wymagających poprawy. Bez analizy, nie wiemy, który element odpowiada np. za największy ruch. Działania „po omacku” najprawdopodobniej będą tylko próbą znalezienia elementów serwisu, które chcielibyśmy zmienić czy poprawić. Wartościowym jest cykliczne działanie z narzędziami pomocniczymi np. Google Analytics i Google Search Console. Pozwala to śledzić podstawowe zachowania, słowa kluczowe czy źródła pochodzenia, dzięki czemu jeszcze lepiej dopasujemy swoją stronę.

9. Brak certyfikatu SSL

Bezpieczne połączenie jest nie tylko ważne dla ochrony danych użytkowników, ale także wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Dla sklepów, certyfikat bezpieczeństwa jest praktycznie niezbędny ponieważ to tutaj strony chronią dane kupujących. Coraz częściej jednak strony usługowe również posiadają certyfikat SSL, co zapewnia bezpieczne połączenie ale też zwiększa zaufanie użytkowników i pozytynie wpływa na SEO.

10. Zaniedbywanie lokalnego SEO

Firmy działające lokalnie często nie wykorzystują potencjału lokalnego SEO, co ogranicza ich widoczność wśród potencjalnych klientów w okolicy. Działania lokalne są dobrym początkiem do rozpoczęcia zwiększania widoczności swojej witryny i pozwala osiągać pierwsze sukcesu już na „swoim podwórku”. Równie wartościowa będzie wizytówka Google Moja Firma, która pozwala zbierać opinie klientów i pokazać swoją działalność w innej formie.